دارایی برند یا Brand Asset به هر چیزی گفته می‌شود که به عنوان یک ارزش افزوده برای برند شناخته می‌شود. این دارایی‌ها می‌توانند شامل عناصری مانند نام، لوگو، شناسه بصری، شعار، صدا، بسته بندی، طرح صفحات وب، محتوای تبلیغاتی و هر چیز دیگری باشند که به عنوان بخشی از برند شناخته می‌شوند.
دارایی برند به عنوان یکی از مهمترین عوامل در موفقیت یک برند شناخته می‌شود. برندهایی که دارایی‌های قوی و مؤثری دارند، معمولاً در بازار رقابتی بهتر عمل می‌کنند و مشتریان بیشتری را به خود جذب می‌کنند. همچنین، دارایی‌های برند می‌توانند به عنوان یک ابزار برای ایجاد اعتماد مشتری و افزایش وفاداری مشتری به برند استفاده شوند.
برای ایجاد دارایی برند قوی، باید به طور مداوم به توسعه و بهبود عناصر برند خود اهمیت داده شود. همچنین، باید به دقت برنامه‌ریزی شود تا از هماهنگی بین عناصر برند و ارتباط آن‌ها با مشتریان اطمینان حاصل شود.
